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油雾净化器品牌危机四伏破局有招

文章出处:http://www.qimaifilter.com/ywzlx.html作者:启脉环保责任编辑:油雾过滤器人气:-发表时间:2017-03-10 16:55【

如今,机械市场变化莫测,各种行业危机接踵而至,这让原本就在风雨飘摇中摸索前行的机械企业惶恐不已。“苦难毁灭一下人,也能磨练一些人”,就当企业接二连三倒下的时候,一些勇于探索的领跑者开启了全新的发展之路。那么,面对行业危机,机械企业应该如何破局呢?
   
  招式一:用品牌发声 跟上时代步伐
  
  “品牌”之于传统机械行业是一个时常提及,却总有些力不从心的概念。而在2015年的深圳机械行业内,品牌推广的趋势却和往年不太相同,应该说有一批企业在尝试突破传统的方式,如事件营销的方式,力图用新的品牌推广策略,让企业从行业品牌,逐步走向大众品牌。
  
  左右家私就是其中一个勇于创新的领跑者。“左右曾经的手法也很传统,请代言人,做广告,不过今年我们却用项目的方式推进。”左右家私副总裁谭毅如是说。
  
  谭毅回顾今年左右尝试了一系列不同的“话题”,从与特斯拉的合作,到走进博鳌论坛,而后推出定制话剧,并且迎合城市热潮,制作“幸福跑”———只需要5-8公里就能完成的跑步运动。而“提前下班一小时”赢得了不少白领的共鸣。
  
  “左右重视情感传播的做法没有变,只不过尝试了具体的形式。”谭毅解释。他举例说,过去左右提倡家庭的温暖,而现在品牌会更加细化,特别提出沙发时光的概念,一个人的独居,二人世界,三口之家,全家其乐融融,这些不同的状态品牌都需要考虑到。
  
  在谭毅看来,大机械时代,市场资源开始向上游集合,同时很多出口企业也转为国内经营,新兴市场是很多企业要去竞争的地方。,谭毅坦言,左右从来都带着开放的心态,没有什么是一成不变的,品牌的声音反而要不断跟上时代的变化。
  
  招式二:“互联网+”需为消费者着想
  
  当前经济“软着陆”对一些企业造成了巨大冲击,广东也出现一批工厂倒闭潮,令许多企业怨声载道。但从长远的利益看,“今年做一个暂时性的软着陆也符合市场规律,软着陆沉淀一下,也是对行业和产业结构的洗牌和调整,把市场中一些不好的瘤给摘除掉,整个国家经济都能得到健康发展。”陈建华如是说。
  
  行业的重新洗牌,“互联网+”与传统机械行业的结合成为不少企业积极探索的一个方向。
  
  很多机械企业都本着学习摸索心态,逐渐探索适合传统机械的互联网形式。红树湾则推出“网上商城”的O 2O项目,通过线上交易和线下体验,不断顺应年轻化消费群体的购物习惯。
  
  名雕的李清水也认为互联网电商是行业发展的趋势,能够革除传统行业的一些弊端。但在互联网项目的运作中,很多企业不是用互联网真正解决传统家装行业面临的一些问题,而是以资本运作为目的,如此这般,真正起到保障客户装修利益的作用没有那么明显,而更多影响的是传统机械的经营模式和理念思维。夯实“互联网+”,还要真正落实到保障消费者的利益上。
  
  招式三:借企业责任感逆市发展
  
  经济大环境直接牵动了行业内部的发展。“风调雨顺”的年份中,行业内一派欣欣向荣;但是偶尔遇到“经济台风”,一些企业往往招架不住狂风的劲吹,乱了阵脚,也就“随风而逝”了。
  
  “碰到暂时性的困难,要有前瞻性的眼光,不能因为短期性的影响造成恐慌。”深圳红树湾国际家具的营销总监陈建华接受记者采访时提出,企业在面对暂时性的经济困难时,不能自乱阵脚,拿出一些考虑不成熟的方案推入市场。经历过2008年经济动荡,他认为企业要慢慢抓住这个市场规律的节奏感,努力平衡平台内的供求天平,“从国家政策和实力等总体来看,我国的经济大潮始终在往好的方向发展。”
  
  同时,楼市的发展也与机械行业息息相关。“虽然今年开春小淡季时,销售面临一些压力。但是五六月份,随着楼市的火爆,刚需的拉动,我们的业绩是稳步增长的。”陈建华说道,“除了业绩上逆市上扬,在消费客户群体上也有一个较大的拓展,东莞、惠州和外省的购物人群达到了一个两位数的增长,所以说,我们的影响力在逐年扩大。”对于传统的机械行业,陈建华更趋向乐观。他预测道:“随着楼市小高潮出现,深圳现在还没出现大范围的精装潮。预计今年年底甚至是未来两年内,机械商圈内还有一大波的高潮来临,明后两年的市场相当乐观。”
  
  当前经济不景气对家装行业也是具有较大的冲击。据名雕装饰有限公司的市场总监李清水介绍,2015年很多中小型企业受到巨大冲击,中大型企业也相应受到影响,但基本能够保持平稳状态。
  
  伊派室内设计有限公司的创始人段文娟介绍道:“伊派设计在样板房、售楼处、酒店设计及软装设计上取得了不错的成绩,业绩及设计水平呈现出整体上升的趋势。”在她看来,市场环境不景气,只有坚持企业的责任心、保障执行力度以及执着于设计,才会得到市场的肯定。
  
  结语:其实,人的一生总是顺境和逆境并存,没有谁能一帆风顺,这对于机械企业而言也一样,面对严峻的市场形势,除了敢于破局,再也没有其他应对的方式。

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